随着科技的进步,网络和通讯技术日益发达,信息的生产、传播速度和广度超过了以往任何时代。与此同时,改革不断向前推进,社会矛盾日渐凸显,人们的权利意识日渐觉醒,利益诉求需求日益强烈。在这种形势下,地方政府如何掌握舆论工作的主动权、提升地方政府的公信力、塑造良好的政府形象成为信息时代地方政府执政面临的新问题。以下就地方政府应对媒体策略提几点建议。
(1)迅速掌握舆论场中意见领袖的核心观点并有针对性地解答,以正视听。
(2)努力寻求并扩大政府和媒体两大舆论场的利益共同点,以求合作。
(3)不断开拓新媒体环境下的官民沟通渠道,以利对话。
(4)不断提高政府从业者的新闻执政能力水平,以谋发展。
媒体不仅是政府与大众的沟通渠道,也是政府执政理念的宣传者、执政形象的塑造者,是重要的执政资源。随着社会不断发展,地方政府应对媒体的能力越强,越有利于其治理地方事务。在具体执政过程中,牢牢掌握舆论引导权,不断拓展官民沟通新渠道,全方位提高自身的执政能力,推动地方政府长远发展,是政府从业者应该具备的素质。